农夫山泉茶冠名我是唱作人节目高品质商业高价值陶格斯

农夫山泉茶π冠名《我是唱作人》，节目高品质商业高价值

爱奇艺自制的S+级超级网综《我是唱作人》独家冠名商花落农夫山泉茶π!3月20日，节目组官方发布了这一消息，引发业界高度关注。

众所周知，农夫山泉在综艺营销界素有锦鲤体质，总能与爆款同行，爱奇艺也是著名的爆款制造机，二者的合作不由让业界满怀期待。

回归本真，打造原创音乐风暴眼

据悉，《我是唱作人》是爱奇艺二季度的全新自制S+级重磅网综，定位华语唱作人生态挑战节目，拒绝老歌新唱，拒绝修音假唱，主打回归初心的原创音乐不止是歌手。

上周，节目公布了上半季首发阵容王源、热狗MC Hotdog、毛不易、汪苏泷、梁博、曾轶可、高进、陈意涵Estelle。8位均是目前华语乐坛原创音乐人的代表，既有产量不低的唱作老炮儿，也有实力不俗的唱作新秀，华丽的明星卡司引发了业内的超高关注。

不仅前台阵容亮眼，《我是唱作人》的幕后同样是爆款IP团队由爱奇艺高级副总裁陈伟担任总监制、爱奇艺副总裁车澈担纲总导演，《中国新说唱》《热血街舞团》金牌团队倾力打造，有目共睹的制作水准和专业度为节目上了一层双保险。

据悉，《我是唱作人》将通过歌曲创作+舞台演唱的形式将唱作人的全能属性进行立体化呈现，从创作灵感到作品的原创表达，从幕后歌曲制作到台前的极致演绎，都将通过节目进行一一呈现。对于8位首发唱作人来说，这既是一场作词、作曲、演唱的全面较量，也是自身实力的一次全方位展示，可以说压力与兴奋并存。

对唱作人来说，歌曲demo除了建立观众对作品的初印象之外，还会影响唱作人的出场顺序，从而左右最终的成绩。而在舞台呈现环节，8位唱作人将接受来自各行各业、各个年龄层的音乐爱好者组成的101评审团最真实的点评。值得注意的是，评审团的喜好和观点将决定唱作人的胜负，所以如何征服百位评审团成员的耳朵，成为现场最大的挑战。

全新歌曲+强大阵容+激烈赛制+爆款团队，《我是唱作人》在内容层面有这么多项优势因素加持，受到广告主的格外青睐也就是顺理成章的了。

创新不停，再创综艺营销新标杆

在品牌合作层面，爱奇艺一直以来的先进娱乐营销领行者形象也让广告主对《我是唱作人》有了更大的信心。

花式口播、说唱广告歌、把广告拍成舞蹈、把广告拍成粉丝福利，爱奇艺过往为广告主打造了丰富的基于品牌和节目的独特内容回报方式，兼具品牌植入的信息度与内容的观赏性，不仅实现了广告即内容、内容即广告，每每有新的内容出现，便会引起娱乐营销行业乃至社会大众的关注与讨论，大大提升了品牌关注度和品牌价值。

不仅在表现形式上，爱奇艺也通过不断实践，建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了一核五弹悦享营销模型、IP价值观感染营销以及IP价值观助力品牌逆生长，率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

另一方面，农夫山泉是一位在娱乐营销领域有着丰富经验的广告主。如前所述，这家公司曾多次在娱乐营销的风口浪尖看准爆款，比如去年农夫山泉维他命水和《偶像练习生》的合作。《我是唱作人》的冠名商消息一经发布，立刻引发了业界其商业价值的高期待，茶π品牌一直与音乐有着强关联，这次结合原创音乐的表达方式也相信会有更新颖更贴合品牌需求的娱乐营销内容出现，彰显其音乐属性，自成一派。

据悉，《我是唱作人》将于4月上线。它将贡献哪些让人耳目一新的综艺营销新玩法?又将掀起怎样的音乐风暴和年轻潮流呢?我们拭目以待。

李碧华(个人)

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