3J罕见合体解读中国数码文化明星电竞生意经上松秀実

“3J”罕见合体 解读中国数码文化“明星+电竞”生意经

原标题：3J罕见合体 解读中国数码文化明星+电竞生意经

很难过，因为林俊杰昨天晚上欺负我跟周杰伦。玩dota打败我们。7月23日中午，NBA篮球明星林书豪在微博上大倒苦水，并晒出与周杰伦和林俊杰的合影，顿时引来网友热议。3J罕见合体林俊杰完美复仇在篮球上赢回来三个网瘾少年加油，在众多段子手大显身手的同时，网友也为三人的兄弟之情献上祝福。

周杰伦、林书豪和林俊杰三人的英文名都是J打头，因此被网友称为3J。三人虽然是好兄弟，但一起玩电竞却不是巧合，他们都被中国数码文化集团签下，为该公司在电竞领域代言。其中周杰伦更是成立了J战队，并亲自担任队长。可以说3J罕见合体的背后，中国数码文化功不可没。

明星+电竞生意经

2016年，香港上市公司中国数码文化发布公告，称已与周杰伦签订谅解备忘录，双方拟在电子竞技领域展开独家合作。此举被市场大为看好，当天股价大涨逾9%，市场掀起电竞概念股热潮。

不久后，J战队成立，由周杰伦担任队长。中国数码文化又先后签下林书豪和林俊杰，与林书豪共同成立电竞战队VG.J，又获得林俊杰的电竞独家授权。

据艾瑞发布的《2017年中国移动电竞市场研究报告》预测，移动电竞市场规模将达到462亿元，而电竞直播是其中不可忽视的一部分。7月8日落幕的王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛总决赛，通过8家网络直播平台转播的网络总播放量超过了21亿，比2014年世界杯的总播放量还要多。

将电竞直播和明星结合，无疑将带来更为惊人的流量。在周杰伦亲自上场的电竞直播中，曾创下3000万人共同观看的记录；而在2017年首场直播秀中，观看网友也轻松突破800万。

随着大量直播平台出现，竞争加剧，好的直播内容成为兵家必争之地，并愿意出高价购买。而中国数码文化的明星+电竞的布局，因为拥有强大的IP助阵，吸引大量直播平台寻求合作。

中国数码文化先后与中国顶级直播平台龙珠直播、板栗直播签约并形成战略合作关系，为直播平台提供内容，垂直化布局电竞业务，规划了一条依靠明星资源带动电竞粉丝效应的清晰路线。

对发展前景有信心

中国数码文化2016年度财报和业绩显示，公司各项营收有较大幅度提升，全年实现收益2.06亿港元，同比增长129.01%；2017年一季报收入超过5000万港元，净利1487.90万港元，同比增长19.78%，特别是在电竞领域，展现了巨大的市场潜力。

今年6月，中国数码文化完成向深圳A股上市公司杭州联络互动信息科技有限公司(股票代码：002280)发行本金额4.125亿港元5年期可换股债券。业内人士认为，中国数码文化集团（港股代码：8175）将与联络互动实现优势互补。联络互动在硬件上的投入较大，并有自己的直播平台，而中国数码文化则可以聚众，拥有大IP。双方将来合作移动电竞，联络互动可提供硬件支持，中国数码文化集团则能导入大量流量。

中国数码文化集团执行董事兼执行总裁许东棋表示：公司连续四年盈利，符合创业板转主板的要求。目前全世界的受众有2.5亿，中国1.7亿电竞用户居全球人数首位，中国的网络直播用户现在超过3.25亿，这部分群体的支付能力都非常强。面对这些‘粉丝’，我们不仅要吸引他们过来，还要让他们有参与感，有趣味性，这是我们将要努力去做的事情。

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