QQ音乐零点行动构建音乐生活生态圈庄振凯

QQ音乐零点行动，构建音乐生活生态圈

零点时刻，有的人还在深夜奋斗，伴着音乐彻夜未眠；而那些白天劳累的灵魂则会在静默的夜里得到片刻喘息……

2018年1月17日，QQ音乐发起 零点行动，开启零点音乐信箱，通过线上线下多渠道开展活动，用音乐和千万人进行了一场心灵的沟通，让用户透过QQ音乐零点音乐信箱分享彼此的零点故事。

可以看到，在2018年首度刷屏的QQ音乐活动背后，是它正在构建的越来越完整的音乐生活生态圈。

把零点的故事唱给你听 从千万封信件读出彼此

QQ音乐零点信箱在社交平台的广泛传播，吸引了众多用户分享自己的零点故事，将音乐信件寄向远方，同时也会收到来自远方的TA们寄来的音乐信件，和或孤独或有趣的灵魂倾诉对话。

只有精准洞察和把握人性柔软的内心世界，才能呈现出受用户欢迎的内容。零点行动引发的广泛传播与积极参与，正是因为QQ音乐捕捉到了用户的痛点。

零点有两层意思，第一层是结束与开始之间的交界点。5它既是过去的告别，也是新一天的开始，现在正值寒冷的岁末年初，正是人生路上的奔袭者们整理行装、准备重新出发的阶段。QQ音乐以零点行动为主题，正是希望借助音乐信箱这一创意形式，让每个人都能回望过去，开启自己新的梦想旅程。

零点的第二层意思，是指大家一天中唯一可以诚实面对心灵的时刻，因而零点被赋予了更多超出时间本身的含义：孤独，眼泪，奋斗，纪念，告别……每一个人都会有专属于自己的零点，零点行动无疑能唤起众多用户内心的情感，并引发群体性的深度共鸣。

众多明星的加入，让用户可以聆听到明星们不曾与人分享的心情故事。比如Angelababy在她的音乐信件中说：梦想对每个人来说都是生命中很重要的一个东西，是任何时候都不该放弃的。2018年，我希望能为这个社会多做一点事，多传递一些正能量给追逐梦想的人。那些每个人都会经历的苦恼与彷徨，快乐与惊喜，明星也同样经历过，而当音乐信件被传递的时候，他们也在用他们的零点音乐力量陪伴着每一个人。

零点行动让每一个孤岛式的个体，通过一封信、一首歌、不同的音乐记忆和真诚的文字信件，展现出无处不在的音乐力量，唤起内心真实的自己。

QQ音乐零点行动还联合人民数字、中央人民广播电台华夏之声、动感101、北京音乐广播、浙江音乐调频、江苏音乐广播、河南广电My Radio、成都国际流行音乐电台等数十家权威媒体联合传播，1月17日-1月19日每天晚上与听众一同聆听这些来自人们心底的零点音乐信件。

除了强大的媒体深度合作外，QQ音乐还与北京三里屯太古里、上海外滩之窗、杭州国大城市广场等一线地标和商圈进行深度合作，将零点行动通过大屏幕的方式展现，让忙碌的身影能暂缓脚步，停下来获取更多的鼓励。QQ音乐也和北京三里屯太古里达成了全年的战略合作，将不断给潮流先锋们带来各种潮酷的体验。

陪你度过每一个零点 QQ音乐的生活生态圈

QQ音乐诞生至今十三年来，以其强大的音乐服务，俘获了不少音乐爱好者的心。随着2018年到来，90后步入了成年时代，而00后也将迎来他们的成人礼，QQ音乐却始终陪伴着用户一起成长，为每一位用户带来更加美好的体验和更加纯粹的生活。

可以说，QQ音乐在致力于构建一种全新的生态，用户不只是来听歌，他们更是在感受生活。除了在产品体验上深耕，QQ音乐正在通过产品+内容的结合，更切实的给予用户关心和陪伴，不止要走入用户的耳朵，更要走入用户的生活，贯穿碎片化、个性化的用户需求，深入用户的生活和情感世界，从而为用户构建一个完整的生活生态圈。

此次零点行动，正是QQ音乐生活生态圈构建的重要一步。无论是众多用户投进音乐信箱的信件，明星发自内心写下的零点故事，还是在广播中听到的记忆旋律，亦或是回家途中在各大城市的大屏幕前驻足，QQ音乐希望通过音乐承载着每一位用户的心情故事，拉近与用户之间的距离。

相信在2018年，QQ音乐生活生态圈的建设将会进一步完善，将用户、明星、音乐集合在一个完整的生态环之中，不断用生活打动生活。

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